McWhopper: um hambúrguer pela paz ou uma jogada brilhante de marketing?
Gerar paz ou gerar buzz? Em pelo menos um desses objetivos, o Burger King está fazendo um enorme sucesso a partir desta quarta-feira (26), quando iniciou uma campanha-bomba: sugerir a criação do McWhopper, um sanduíche que une os principais produtos de sua rede e de seu maior competidor: o Big Mac, do McDonald’s.
Obviamente, o interesse não é mercadológico. A intenção declarada, na verdade, é de benefício social: gerar repercussão para o Dia Internacional da Paz (21 de setembro), em parceria com a ONG Peace One Day. Mas será que é só isso?
Com um trabalho super profissional, o Burger King começou a divulgar a proposta por meio de vídeos na internet, anúncios nos principais jornais do mundo e, claro, barulho nas redes sociais. Tudo foi pensado: da receita à embalagem, dos uniformes à uma loja pop-up a ser montada na data em Atlanta, Estados Unidos. Fora o site, com todos os detalhes do projeto.
Apesar da intenção parecer ser real por parte do Burger King, tudo indica que o projeto não sairá do papel. Diante da grande repercussão, o CEO do McDonald’s, Steve Easterbrook, foi ao Facebook declarar que “adorou a intenção, mas acha que as marcas poderiam fazer algo maior para fazer a diferença”, complementando que a “guerra” entre as duas redes não pode ser comparada a conflitos que impedem a paz mundial.
Chegando ou não ao varejo, o McWhopper já completou dois objetivos importantes da campanha: gerar discussão sobre a data e sobre a nobre busca pela paz mundial; e gerar simpatia para a marca do Burger King – afinal, é do rei a sugestão, e bobo é quem perde a chance de pegar carona para ficar como o chato da história.
Uma série de agências está envolvida no processo. O conceito criativo é da Y&R New Zealand, que contou com o apoio da David (agências de origem brasileira e responsável pela conta global do Burger King). Também tem envolvimento agências de PR e mídia como Alison Brod, Code & Theory, Rock Orange, Turner Duckworth e Horizon.
Abaixo, o vídeo que sugere a receita ideal do McWhopper:
