Quando o assunto é a divulgação de novos empreendimentos imobiliários, as agências responsáveis por atingir o potencial comprador muitas vezes se limitam ao clichê: um estande com vendedores, folhetos explicativos e, às vezes, uma maquete da construção. Mas dá para sair do óbvio! Com esse objetivo, os criativos da agência Casa Darwin pensaram em uma forma diferente de apresentar ao público o edifício POP Madalena, em São Paulo, criado pelo premiado escritório Andrade Morettin.
Assim, foi criada a Livraria Idea!Zarvos, um espaço que passa a oferecer livros de arquitetura, design e artes visuais, com curadoria da FreeBook, vendidos a preço de custo. Além de atrair interessados e entusiastas no assunto, a iniciativa tem como objetivo divulgar o uso misto inteligente de espaços residenciais e comerciais que a arquitetura contemporânea propõe – uma vez que a livraria fica no conjunto POP Madalena – empreendimento sob responsabilidade da incorporadora Idea!Zarvos.
“Na Casa Darwin a gente acredita que a melhor mídia que existe é o consumidor. E que o valor do que vendemos precisa ser enxergado por ele, ao invés de declarado pelos nossos clientes. Uma coisa é falar: ‘olha, a Idea!Zarvos vende edifícios com arquitetura autoral e contemporânea, criada pelos melhores arquitetos brasileiros em atividade’. Por mais que seja tudo verdade, na sociedade moderna e digital de hoje, ninguém mais tem saco para o autoelogio. Então, qual o caminho para valorizar o que o meu cliente entrega? Conhecimento. É dividindo conhecimento sobre arquitetura, urbanismo, estética, arte, fotografia, uso inteligente do espaço urbano com todo mundo que se interessar que eu vou valorizar os valores por trás dos empreendimentos”, explica Rodrigo Leão, sócio e diretor de criação da Casa Darwin.
