O festival Cannes Lions publicou seu balanço final, com vários insights, temas e expertise sobre o que rolou por lá esse ano. Aqui estão alguns dos pontos que a gente achou mais importantes!
DESTAQUES DOWNLOAD CANNES 2025:
- A criatividade humana tem cada vez mais relevância
Embora tecnologias como IA cresçam vertiginosamente, a presença da criatividade humana continua sendo o motor central dos grandes cases. Apostar em ideias originais, irreverentes e com personalidade humana é o que ainda faz a diferença — e Cannes reforça esse valor.
- O storytelling se fortalece num mundo onde conteúdo e publicidade se fundem
O festival destacou o poder das narrativas construídas em série, onde cada episódio curto funciona isoladamente e, ao mesmo tempo, reforça uma história maior. Com formatos como TikTok e Reels dominando, ficou claro que a arte de contar histórias é o que conecta público e marca, ainda que em espaços de poucos segundos.
- Inteligência artificial: aliada, não inimiga
A IA deixou de ser um “truque” e tornou-se parte da infraestrutura criativa, desde otimização de peças até personalização de campanhas em tempo real. Seu uso responsável — com toques humanos e bom direcionamento — é o que permite que ela amplifique, e não substitua, a inspiração criativa.
- O protagonismo preto e periférico ganha espaço
A diversidade foi celebrada com representatividade preta e periférica presente em cada vez mais campanhas e palcos. Embora ainda poucos dados detalhem o protagonismo desses grupos, práticas como co-criação com creators autênticos e vozes culturalmente diversas estão em alta. Em especial, profissionais brasileiros e africanos lideram projetos que dialogam diretamente com suas realidades.
- A comédia segue bem-vinda na sala de criação
O humor foi reconhecido como ferramenta de impacto: o festival seguiu valorizando o bom uso do humor, especialmente em tom satírico, como o case vencedor da Nova Zelândia sobre herpes, que levou o Grand Prix for Good. Além disso, sessões com comediantes consagrados mostraram que rir gera conexão e relevância cultural
