Ação da Coca-Cola que só daltônicos podem ver

Em uma ação para Coca-Cola, a agência norueguesa Essencius criou uma intervenção que apenas os portadores de daltonismo conseguem entender. Baseado no famoso teste de percepção de Cores de Ishihara, inventado em 1917, a imagem é composta por várias bolas de tons esverdeados que, para a grande maioria da população, é abstrata.

“A nossa ideia é baseada na premissa de engajar muitas pessoas ao falar apenas com uma parcela menor”, explica Brian Orland, da Essencius. “Surpreender as pessoas e deixa-las curiosas sobre a mensagem oculta na campanha teve um grande impacto no índice de engajamento”.

Apenas 10 dias depois da instalação original a mensagem foi revelada para aqueles não não têm a deficiência em enxergar as cores. Tratava-se da divulgação da nova Coca-Cola Life, adoçada com a substância natural stevia, que deixa o refrigerante com até 35% menos calorias.