Standard for Creative Integrity”, com o objetivo de fortalecer a veracidade e a transparência das inscrições no festival.
As novas diretrizes incluem cinco pilares:
- Propriedade e autoria: Toda inscrição deverá ser aprovada por um líder da empresa participante e por um executivo sênior da marca anunciante, garantindo que os dados, os vídeos e as alegações sejam reais e comprováveis.
- Veracidade das alegações: Um sistema de verificação em duas camadas será implementado, unindo checagens humanas e análises de IA. Os jurados também poderão consultar especialistas independentes em dados e mensuração durante a avaliação.
- Consequências por má conduta: Peças com informações falsas podem ser desclassificadas a qualquer momento, inclusive após o prêmio. Empresas que enviarem trabalhos enganosos podem ser banidas por até três anos, e seus profissionais, impedidos de compor o júri.
- Supervisão independente: Casos controversos serão analisados por um novo Conselho de Integridade, formado por especialistas jurídicos, com direito de resposta e recurso por parte dos participantes.
- Transparência contínua: O festival passará a publicar uma auditoria anual de integridade, com aprendizados e ajustes nas regras.
Um destaque importante é a criação de um “Manual de Integridade de IA”, baseado em diretrizes da OCDE e da Unesco, que esclarecerá o uso ético de inteligência artificial nas campanhas.
Com essas mudanças, o Cannes Lions busca preservar a credibilidade do prêmio e reafirmar o valor da criatividade autêntica e responsável no cenário global da comunicação.
