Confira algumas das palestras imperdível do El Ojo 2024.
Neste evento, líderes e especialistas irão compartilhar insights valiosos sobre criatividade, inovação e tendências do mercado.
MIERCOLES 13 de NOVIEMBRE 2024
08:15 – Apertura de Acreditaciones
08:30 – Apertura de Muestra (1º Piso)
08:45 – Apertura Sala Ceibo A (Sala Workshops. Primer Piso)
09:00 – Workshop
Por Facundo Maldonado, Director General de Copileidy.
Salón Ceibo A, primer piso.
09:15 – Apertura Foyer y Patio de los Lápices
09:45 – Apertura Sala de Conferencias
10:00 – Conferencia: «Amor para siempre: Cómo late la data en mi corazón»
Por Ramiro de Lusarreta, CEO de Massive.
Sinopsis: Vamos a explorar La teoría del beso: una metáfora poderosa sobre la conexión emocional entre marcas y consumidores, donde el contacto profundo y significativo es clave para la fidelización a largo plazo.
La importancia de traducir en acciones concretas. Desglosando el proceso por el cual la creatividad y los datos convergen para transformar ideas emocionales en campañas efectivas, a gran escala, que impactan directamente en los resultados de negocio.
10:40 – Conferencia: «La comunidad mueve la cultura»
Por Facundo Guerra, Creative Agency Lead LATAM, TikTok.
Sinopsis: TikTok se ha consolidado como un poderoso motor de la cultura contemporánea, impulsando tendencias, movimientos sociales y nuevas formas de expresión creativa a nivel global.
11:20 – Conferencia: “El poder de ser relevante”
Por Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para Core Beer del grupo HEINEKEN.
12:00 – Conferencia: “La Revolución Creativa de la IA Generativa: Repensando el Futuro de la Humanidad”
Por Rafael Nasser, Director General de Hogarth Brasil, y Leonardo Bueno de Oliveira, Director de Tecnología y Producción Digital, Hogarth Brasil.
Sinopsis: Tras un año de intenso uso de la IA Generativa en campañas publicitarias, es hora de ir más allá del hype. En esta charla, nos sumergiremos en la realidad de la creación impulsada por IA, explorando a fondo la diferencia entre la mente humana y la IA generativa. Analizaremos sus implicancias éticas y legales, con foco en las diferentes estrategias sobre derechos de autor en EE.UU., la Unión Europea y su impacto en Latinoamérica. Abordaremos los cambios reales en el mercado laboral, los próximos avances tecnológicos y el futuro del trabajo creativo con ejemplos prácticos de campañas. Prepárense para desmitificar la IA generativa, comprender su verdadero impacto en la creación, los desafíos y oportunidades que presenta, y cómo moldeará el futuro de la publicidad.
13:00 – Workshop
Salón Ceibo A, primer piso.
13:00 – Conferencia de Prensa. Presidentes y Jurados de los Premios del Día: El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica, El Ojo Radio & Audio y El Ojo Producción de Audio & Sonido, El Ojo Eficacia, El Ojo Salud & Pharma, El Ojo Sustentable, El Ojo Producción Audiovisual.
Salón Ceibo C. Primer Piso (Evento Privado. Solo para Prensa Acreditada, Presidentes y Jurados que entregan premios este día. Se precisa invitación especial)
13:00 – Actividad Libre en el Foyer y Patio de los Lápices (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros)
14.25 – Apertura Sala de Conferencias
14:40 – Conferencia: » El alma visual de la marca»
Por Bruno Regalo, Global Chief Design Officer de TBWA\Worldwide.
Sinopsis: Cómo el diseño ha pasado de ser branding, logotipos o dirección artística a algo aún más grande en la cultura, las agencias y la vida cotidiana.
15:40 – Conferencia: “Humanizando las marcas con creatividad”
Por Yasu Sasaki, Global Chief Creative Officer de dentsu, Chief Creative Officer de dentsu Japan y Managing Executive Officer (Creative) de Dentsu Inc.
16:40 – Conversatorio: «Las ganas de nadie»
Por Pablo del Campo, Creativo y emprendedor, entrevistado por Gastón Bigio, Co-Founder y Creative Chairman de GUT, y Mariano Serkin, Cofundador de ISLA.
Sinopsis: Gastón Bigio y Mariano Serkin entrevistarán a Pablo del Campo, que este año será homenajeado con su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino de El Ojo de Iberoamérica.
18:00 – Cierre de Conferencias
18:00 – Break Actividad libre Foyer y Patio de los Lápices (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros)
19:00 – Apertura de Sala de Premiaciones
19.15 – PRIMER CEREMONIA DE PREMIACIÓN
Salón de Honor del Talento Latino: Homenaje a Pablo del Campo, Creativo y emprendedor.
El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica, entrega Celeste Dalairac, Directora General Creativa de ISLA – Presidenta del Jurado.
El Ojo Radio & Audio y El Ojo Producción de Audio & Sonido, entrega Chelo Waintraub, Cofundador y CCO de From – Presidente del Jurado.
El Ojo Salud & Pharma, entrega Natxo Díaz, Global Head of Craft, de VML Health – Presidente del Jurado.
El Ojo Eficacia, entrega Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para Core Beer del grupo HEINEKEN – Presidenta del Jurado.
El Ojo Sustentable, entrega Sharon Zyman, CEO de Publicis Groupe – Presidenta del Jurado
El Ojo Producción Audiovisual, entrega Fred Luz, Director de O2 Filmes – Presidente El Ojo Producción Audiovisual.
El Ojo Local –Entrega Premio a Mejor idea País de Argentina, Bolivia, Brasil, Centroamérica y Caribe (Costa Rica, Cuba, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, República Dominicana y Venezuela), Chile, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Paraguay, Perú, Portugal, Puerto Rico y Uruguay.
JUEVES 14 DE NOVIEMBRE 2024
08:15 – Apertura de Acreditaciones
08:30 – Apertura de Muestra (primer piso)
08:45 – Apertura Sala Ceibo A (Sala Workshops. Primer Piso)
09:00 – Workshop: “Cómo conectar con Marketing Conversacional”
Por Ennio Castillo, Partners Manager en Doppler
Salón Ceibo A, primer piso.
09:10 – Apertura Foyer y Patio de los Lápices (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros)
09:45 – Apertura Sala de Conferencias
10:00 – Conferencia: “El poder de las colaboraciones para llegar al corazón de los consumidores”.
Por Gabriela Carracedo, Front Line Senior Marketing Director Argentina y Uruguay en The Coca-Cola Company.
Sinopsis: Coca-Cola ha estado utilizando colaboraciones innovadoras para conectarse con los consumidores de maneras únicas e inmersivas. Estas colaboraciones no se tratan solo de productos; son experiencias que combinan estrategia, creatividad y relevancia cultural. En este espacio, Gabriela Carracedo realizará un repaso por cada alianza de la marca, que fueron diseñadas para alcanzar públicos específicos y, lo más importante, cómo todas estas iniciativas mantienen a Coca-Cola en el corazón del consumidor
10:30 – Conferencia: “Km 0: de commodity a love Brand”
Por Gabriel Barrio, Gerente Comercial de UNACEM.
Sinopsis: La presentación detalla la evolución de una empresa que apostó por la creatividad para desarrollar marcas memorables dentro de una industria commodity, en la cual no existía la comunicación. Se expondrá el reposicionamiento y lanzamiento de marcas para consolidar un portafolio que aumentó el valor de la empresa y la categoría. Dentro de este proceso de 10 años, se explicará el desarrollo de una cultura creativa como filosofía de trabajo con socios comerciales (agencias). Finalmente, se detallarán resultados tangibles en el negocio y en festivales de eficiencia y creatividad, dentro de la se destaca la campaña y marca peruana más premiadas en la historia de Cannes.
11:10 – Conferencia: “Creatividad, Momentos Memorables y Tónicos para Capibaras”.
Por Matías del Olmo, Manager Content Development, The Walt Disney Company Latin America y Juan Rovai, Supervisor content Development, The Walt Disney Company Latin America.Sinopsis: Descubre cómo transformar tus ideas en momentos realmente memorables que dejen una huella duradera en tu audiencia. En esta charla, exploraremos el arte de la creatividad original y cómo superar los desafíos para destacar en un mar de convencionalidades. Y como broche final, te revelaremos la fórmula secreta sobre el enigmático «tónico para capibaras». No te pierdas esta oportunidad de inspirarte, divertirte y llevar tus ideas al siguiente nivel.
12:00 – Conferencia: “El backstage de una CCO”
Por Keka Morelle, Chief Creative Officer de Ogilvy Latina. .
Sinopsis: Ser líder es tomar riesgos.
13:00 – Workshop: “El Social Video en contexto de IA. ¿Qué venden las marcas hoy?”
Por Hernán Sampó, Chief Content Officer de Hogarth Andina y Cono Sur y Elea Larroude, Head de Estrategia de Hogarth Argentina y Elea Larroude, Head de Estrategia.
Salón Ceibo A, primer piso.
Sinopsis: En la batalla por la atención del consumidor, el social video se ha convertido en un campo de batalla donde las marcas luchan por destacarse. A través de ejemplos concretos y tendencias, descubriremos cómo encontrar el tono y formato adecuado para cada marca, ya sea a través del humor, la emoción o la información. Desde la optimización de la producción con IA generativa hasta la creación de experiencias inmersivas, este workshop ofrece herramientas prácticas y respuestas a las preguntas que todas las marcas se hacen en la actualidad.
13:00 – Conferencia de Prensa. Presidentes y Jurados de los Premios del Día: El Ojo Directo, El Ojo Sports, El Ojo Vía Pública, El Ojo Transformación Creativa del Negocio, El Ojo PR, El Ojo Contenido, El Ojo Media. Salón Ceibo C. Primer Piso.
(Evento Solo para Prensa Acreditada, Presidentes y jurados del día. Se precisa invitación especial)
13:00 – Break Actividad Libre y Patio de los Lápices. Foyer (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros)
14:30 – Apertura Sala de Conferencias
14:40 – Conferencia: por anunciarse
15:40 – Conferencia: “Eppur Si Muove”
Por Javier Campopiano, Global CCO de McCann Worldgroup y McCann.
Sinopsis: Una charla acerca de la verdad en nuestra industria, y por qué no, también acerca de las mentiras que todavía nos contamos a nosotros mismos. Todo bajo el paraguas de una frase en italiano que hasta ahora nunca se había usado para una conferencia publicitaria (según mis propios y convenientes registros).
16:40 – Conversatorio: «Raíces locales, impacto global”.
Por José Miguel Sokoloff, President Team IPG / UL, CCO de MullenLowe Global, será entrevistado por Francisco Samper, Presidente de MullenLowe SSP3 y MullenLowe Latam; Carlos Andrés Rodríguez, Global Creative Director de MullenLowe y Humberto Polar, Presidente del Círculo Creativo de México.
Sinopsis: Samper, Polar y Rodríguez conversarán con José Miguel Sokoloff que este año será homenajeado con su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino en El Ojo.
18:00 – Break Actividad libre. Foyer y Patio de los Lápices (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros)
19:00 – Apertura de Sala de Premiaciones
19.15 – SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACION
Salón de Honor del Talento Latino: Homenaje a José Miguel Sokoloff, President Team IPG / UL, CCO de MullenLowe Global. Entrega reconocimiento Santiago Keller Sarmiento, Presidente del Festival.
El Ojo Directo, entrega Paulo Areas, CCO & Head of Business Transformation de TBWA\ España – Presidente Presidente del Jurado.
El Ojo Sports, entrega Sergio Franco Tosso, CCO de Fahrenheit DDB – Presidente del Jurado.
El Ojo PR, entrega Noe Chessari, CEO & Founder de NINCH – Presidenta del Jurado.
El Ojo Media, entrega Vanessa Giannotti, Media VP de Ogilvy Brasil y BR Líder para OpenX en WPP – Presidenta del Jurado.
El Ojo Vía Pública y El Ojo Transformación Creativa del Negocio, entrega Javier Campopiano, Global CCO de McCann Worldgroup y McCann – Presidente del Jurado.
El Ojo Contenido, entrega Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de FCB – Presidente del Jurado.
El Ojo Local – Premio al Desempeño del Año por País. (Creativo, Realizador, Anunciante, Agencia, Agencia Independiente y Productoras).
VIERNES 15 DE NOVIEMBRE 2024
08:15 – Apertura de Acreditaciones.
08.30 – Apertura de Muestra (primer piso).
08:45 – Apertura Sala Ceibo A (Sala Workshops. Primer Piso).
09:00 – Workshop: por anunciarse.
Salón Ceibo A, primer piso.
09:10 – Apertura Foyer y Patio de los Lápices (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros).
09:45 – Apertura Sala de Conferencias.
10:00 – PREMIACION CONCURSO NUEVOS TALENTOS 2024 Auspiciado por Disney
Ceremonia de Premiación del Brief 1 “El respeto en el Futbol” Auspiciado por ESPN, y del Brief 2 “Protejamos la protesta”, Auspiciado por Amnistía Internacional y Planta.
11:15 – Conferencia: “7 DÍAS POR 1 SEGUNDO”
Por Luana Azeredo, Regional Managing Director de TBWA\Media Arts Lab LATAM + Canada + US Hispanic, y Pedro Prado, Executive Creative Director de TBWA\Media Arts Lab LATAM + Canadá + US Hispanic.
Sinopsis: Descubre el minucioso trabajo que hay detrás de cada segundo de las increíbles producciones de «Shot on iPhone» de Apple. En esta charla, te llevamos entre bastidores de una de las plataformas más exitosas y consolidadas de Apple. Creada para destacar las capacidades de las cámaras de los iPhones, “Shot on iPhone” ha sido fundamental para posicionar a Apple como líder en tecnología y en la creación de contenido visual de alta calidad. Conocerás el proceso creativo, desde la concepción hasta la realización, y te mostraremos cómo TBWA/Media Arts Lab dedica una semana entera de trabajo a cada segundo que ves en pantalla.
12:00 – Conferencia: por anunciarse
12:50 – Workshop: «El fuego siempre necesita O2″ Cómo mantener la chispa creativa sin apagarse
Por Damasia Merbilhaa, Vice President, Latin America TBWA\Worldwide
Salón Ceibo A, primer piso.
Sinopsis: Está claro que necesitamos fuego para resaltar en nuestra industria, pero seguido nos olvidamos de que el oxígeno es igual de esencial. Una conversación sin filtros sobre el burnout, que explora ese balance, aparentemente imposible, entre lograr el éxito en nuestra industria y no quemarse; y, donde Damasia comparte su propia historia con el burnout y algunos consejos que fue aprendiendo en el camino desde entonces para evitarlo.
13.00 – Conferencia de Prensa. Presidentes y Jurados de los Premios del Día: El Ojo Experiencia de Marca & Activación, El Ojo +Mujeres Creativas/Realizadoras Auspiciado por Disney, El Ojo Creative Commerce, El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo, El Ojo Innovación, El Ojo Creative Data, El Ojo Design, El Ojo Digital & Social, El Ojo Film, El Tercer Ojo,
Salón Ceibo C. Primer Piso (Evento Privado. Solo para Prensa Acreditada, Presidentes y jurados del día. Se precisa invitación especial)
13.00 – Break Actividad Libre. Foyer y Patio de Los Lápices (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros)
14:30 – Apertura Sala de Conferencias
14:40 – Conferencia: “Kobe & Yo”
Por Ícaro Doria, Presidente y CCO de DM9.
Sinopsis: Ícaro hablará de su experiencia trabajando junto a la leyenda del baloncesto Kobe Bryant y de cómo la mentalidad mamba desempeña un papel a la hora de contar ideas imposibles de ignorar.
15:40 – Conferencia: “Mentalidad Never Finished”
Por Andrés Ordóñez, Global CCO de FCB.
Sinopsis: Andrés compartirá la visión de la agencia y cómo miran a sus marcas, tanto desde el lado de la agencia como desde el lado de los clientes. Estará hablando de la mentalidad “Never Finished”, de lo que la gente ve cuando ve el nombre de FCB y lo que ellos ven para seguir logrando lo que logran, esperando dejar un lindo mensaje a todos y a los clientes presentes.
16:40 – Conferencia: «Datos y Magia»
Por Leandro Raposo, Presidente Creativo & Fundador de The Cyranos, y Omar Carrión, Director IMC & Omnichannel de Kellanova Latin America.
17:55 – Cierre de Sala de Conferencias.
18:00 – Break Actividad Libre. Foyer y Patio de Los Lápices (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros)
19:00 – Apertura de la sala de Premiación
19.15 – TERCERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN
El Ojo Experiencia de Marca & Activación, entrega Checha Agost Carreño, Founder & CCO de Founders – Presidente del Jurado.
El Ojo Innovación entrega Gastón Cánaves, ECD de Dentsu Creative Argentina – Presidente del Jurado.
El Ojo Design, entrega Susana Pérez Bermejo, Directora Creativa Ejecutiva de Proximity Madrid – Presidenta del Jurado.
El Ojo Creative Commerce & El Ojo Creative Data, entrega Jairo Lezaca, Co-Managing Partner & Chief Creative Officer de Havas HOY – Presidente del Jurado.
El Ojo Digital & Social, entrega Rafael Urenha, Socio Fundador y CCO de GALERIA – Presidente del Jurado.
El Ojo +Mujeres Creativas/Realizadoras, Auspiciado por Disney, entrega Silvina Baiardi, Manager DE&I en Contenidos Latam de The Walt Disney Company.
El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo, entrega Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de FCB – Presidente del Jurado.
El Ojo Film & El Tercer Ojo, entrega Carlos Andrés Rodríguez, Global Creative Director de MullenLowe – Presidente del Jurado.
El Ojo al Mejor Desempeño de Iberoamérica 2024: (Creativo, Realizador, Agencia Independiente, Productora, Agencia, Red y Anunciante)
23:00 – Break Actividad Libre. Foyer y Patio de Los Lápices (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros).
23.30 – LatinSpots 30 años. Fiesta Polenta Auspicia Blurr Stories y LatinSpots.
02:30 – Cierre Edición 2024
