Fabio Seidl, VP e diretor executivo de criação da Lapiz/LeoBurnett, fala sobre processo criativo e sobre sua atual fase em Chicago

Em entrevista para o Reclame, o VP e diretor executivo de criação da Lapiz/LeoBurnett, Fabio Seidl, um dos cinco redatores mais premiados do mundo comenta sobre seu processo criativo. “A melhor parte de criar alguma coisa é não saber onde isso vai parar. A criação vem do caos; ela vem de um momento de você pensar em um monte de coisas ao mesmo tempo; vem da desorganização e você vai, e tenta colocar isso nesse formato burocrático hierárquico [da aprovação das ideias nas agências] e sim, você precisa aprender a domar esse animal a fazer o que você quer.”