Woodstock e psicodelia para vender geleia

O verão e a clássica edição inaugural de Woodstock, de 1969, são as inspirações da nova campanha da Marmite, espécie de geleia muito popular no Reino Unido, pertencente ao portfólio da Unilever. A campanha divulga o sabor especial criado para a estação: Marmite Love Café.

Elaborada pela britânica Adam & Eve DDB, a estratégia de comunicação traz estética psicodélica, como a do festival de música, mesclando as duas vertentes principais da época: o hippie e o rock. Do lado hippie, uma gatinha canta com seu violão uma canção de amor, enquanto disputa o vídeo com um roqueiro cabeludo.

O conceito, “The Summer of love not hate” (“O verão para amar, não odiar”), é uma brincadeira com o slogan da marca: “Love it or hate it” (“Ame ou odeie”), adotado de longa data pelo sabor peculiar do produto.  Além do filme, cartazes com a mesma estética “woodstockiana” compõem a campanha.