Coca-Cola cria “produtora de fantasia”
Para celebrar a chegada do Natal, a Coca-Cola lança a “Caravana Produções”, uma produtora fantasia que todo ano convidará roteiristas e diretores de cinema para criar contos sobre um ícone natalino, a Caravana Iluminada.
Neste ano, a história escolhida para estrear a nova plataforma de entretenimento é a de Matias, um menino que sonhava com a visita de Papai Noel a sua cidade. Com roteiro de José Roberto Torero – um dos roteiristas do curta-metragem “Uma história de futebol”, indicado ao Oscar em 2001 -, direção de Fernando Grostein Andrade – de “Quebrando o Tabu” – e fotografia do italiano Blasco Giurato, que participou de clássicos como “Cinema Paradiso” e “Doutor Jivago”, “Uma oonte para Noel” está sendo exibido em todas as salas de cinema da rede Kinoplex – o que, segundo a gerente de marketing Patricia Cotta, torna o projeto “ainda mais especial pelo encanto e pela emoção que o cinema proporciona, aliado ao que há de mais moderno em tecnologia de som e imagem”.
A campanha, criada pela J.Walter Thompson, também contará a história de Matias nos desfiles das Caravanas Iluminadas, nas quais os famosos caminhões da Coca ganharão novas alegorias para apresentar o conto. “Nosso objetivo foi resgatar esse espírito da magia natalina que as Caravanas de Natal da Coca-Cola ajudaram a moldar e que nos inspiram desde sempre por onde passam”, afirma o CCO da agência, Ricardo John.
Além disso, a campanha tem parceria do Google via Cardboard – visor de realidade virtual feito de papelão que funciona com um smartphone acoplado -, para que a animação 360º produzida pela Zombie Studio possa ser vista. “Com o Cardboard, o Google espera que essa iniciativa leve o público a um ambiente 3D de maneira simples e divertida”, afirma Marcio Garcez, diretor de negócios do Google Brasil.
Quem olhar por dentro do Google Cardboard poderá ver uma reprodução do trabalho em 360º, mostrando diferentes ângulos e histórias paralelas em formato de animação desde o momento em que os caminhões da Caravana Coca-Cola chegam à cidade de Matias.
