Com história incrível, Nike cria tênis “fácil” para deficientes

“Se você tem um corpo, você é um atleta”. O manifesto da Nike vale tanto para profissionais de milhões de dólares e alto rendimento quanto para pessoas com dificuldade de mobilidade. O case acima é do Nike FlyEase, nova linha de tênis com design adaptado para pessoas com dificuldades motoras que está indo para as prateleiras de todo o mundo.

O case é incrível, inspirador e movimenta muitos os pontos de marketing: necessidade do público, posicionamento, manifesto da marca, design de produto, estudo de viabilidade, utilização de assets (como atletas patrocinados, por exemplo) e um storytelling encantador.

A história é a seguinte:

Matthew Walzer é um jovem estudante prestes a entrar no high school (ensino médio) e que adora basquete. Ele só tem uma condição que o atrapalhava nessa jornada: amarrar seus tênis. Com uma deficiência genética, o garoto tem limitações com as mãos e os pés, e dependia de ajuda para conseguir calçar-se. Ele escreveu uma carta contando o seu problema para a Nike, e ela chegou às mãos de Tobias Hatfield, um dos mais renomados designers de produto da marca.

Hatfield, que também já havia comandado projetos para atletas paraolímpicos, começou a trabalhar em cima da necessidade de Walzer como faria com qualquer esportista de ponta da Nike. Em 2012 saiu o primeiro protótipo, que passou por evoluções funcionais (o fecho foi para velcro, o zíper passou a dar voltas no calcanhar e o produto ganhou estabilidade no tornozelo) e também no design (o modelo foi desenhado à semelhança do tênis usado por LeBron James).

O jovem conheceu o próprio LeBron quando lançou o modelo, hoje disponibilizado por meio do site oficial da marca. “Se você tem um corpo, você é um atleta”: mesmo em condições mais desafiadoras.

Matthew testa o protótipo final do Flyease